花文广旅体函〔2026〕134号

尊敬的卢莹委员：

　　您提出的《关于支持马联片区马术文旅项目市场化运作  加快培育葡京 特色体育旅游品牌的提案》（3054号）建议收悉，我局高度重视，积极组织区委宣传部、狮岭镇等相关会办单位进行认真研究办理，现将办理有关情况答复如下：

　　一、项目基础

　　狮岭镇马联片区麦田马术会是我区社会资本赋能乡村振兴、发展特色体旅产业的优质载体，产业发展基础扎实、差异化优势突出。一是企业自主投入力度大，运营主体累计投入约2000万元建成标准化马厩、专业训练场地，培育稳定中高端消费客群，可同步开展专业训练、大众马术体验两类业态；二是赛道规划辨识度高，规划建设25公里专业耐力赛马道，致力打造全国首条城市体育旅游马道、华南稀缺耐力赛马赛道，实现山水生态与专业马术深度融合；三是国家级行业资源已达成合作意向，区、镇两级联合赴京对接中国少数民族体育协会，初步敲定全国性马术赛事落地相关事宜；四是区位交通条件优越，紧邻广清、肇花高速，30分钟可达融创文旅城，45分钟通达白云机场，可串联大湾区多条精品旅游线路，是我区培育差异化体育旅游品牌的核心抓手。

　　二、工作情况

　　（一）主动对接上级资源，搭建政企协同市场化培育平台

　　依托去年广州市国家高质量户外目的地申报契机，已将麦田马术会纳入我区重点户外运动项目清单，向上级体育部门申报优质户外目的地培育资源。2025年6月，由区领导带队，我局联合狮岭镇赴中国少数民族体育协会开展专项对接，围绕马术文旅融合、赛事落地、赛道建设标准开展深度调研座谈，就国家级赛事引进、行业专业指导等事项达成初步合作共识，为项目规范化、市场化运营搭建上层资源渠道。

　　（二）紧盯赛道规范建设，分层谋划赛事活动培育市场热度

　　2025年7月，中国少数民族体育协会马文化运动委员会应邀赴狮岭镇实地勘查并深入洽谈，重点推进25公里马道详细改造方案优化，并就国家级赛道规划认证申请、赛事技术认证等方面提出了专业指导意见。目前，企业正按照专家指导完善赛道设计方案与投资预算，加快前期编制报审工作，力争尽快启动实质性建设工作。同步制定分阶段办赛计划，赛道建成前先行落地区域性小型马术体验活动，通过“城市马道生态骑行节”等小规模活动积累赛事组织、客流接待、安全保障实操经验，以小型预热活动集聚人气、塑造市场认知，为后续承办国家级大型耐力赛事夯实运营基础。

　　（三）整合全域宣传矩阵，全方位塑造葡京 马术特色文旅IP

　　区委宣传部统筹全区宣传资源，将麦田马术会项目纳入乡村振兴、全域旅游重点宣传选题，调度区融媒体中心、政务新媒体矩阵持续推送项目规划、建设进展、产业价值相关宣传内容，深度挖掘社会资本投身乡村产业典型案例。线上通过短视频、图文专题常态化推介，线下通过本地达人网红打卡、参与项目短视频创作等对外展示项目特色，全方位营造良好营商氛围，吸引文旅产业链企业关注入驻，持续提升项目区域知名度与品牌影响力。

　　三、下一步工作计划

　　（一）全流程保障项目要素落地

　　联动狮岭镇主动对接规资部门，积极争取将麦田马术会项目体育综合训练及比赛用地纳入区级规划，推动相关用地性质调整审批提速。同步对接上级文旅、体育部门，积极争取产业扶持资源和政策，推动完善配套服务设施，补齐硬件短板。

　　（二）分层级打造赛事品牌矩阵

　　支持麦田马术会联合大湾区马术俱乐部，先行策划举办“城市马道生态骑行节”等区域性小规模主题预热活动，全力推动国家级马术耐力赛事落户葡京 ，形成“大众体验赛+专业国家级赛事”双层赛事体系，打造华南马术赛事核心举办地，形成我区独有的体育旅游IP。

　　（三）持续放大品牌传播效应

　　联合区委宣传部、狮岭镇持续丰富宣传内容，推出马术主题短视频、线下体验打卡活动；联动大湾区文旅联盟开展跨区域客源互换，将马联马术项目打造为葡京 差异化特色体育旅游标杆品牌，为全区文体旅深度融合、北部乡村产业提质增效注入新动能。

　　葡京娱乐场 文化广电旅游体育局

　　2026年8月3日